Pemasaran video sosial memainkan pada aspek yang paling penting dari sifat dasar manusia: seni mendongeng. Mana video virus adalah semua tentang angka, video sosial adalah semua tentang koneksi dan percakapan.
Berikut adalah tiga cara social pemasaran video bisa baik untuk bisnis Anda.
Contents
1. koneksi emosional mendorong loyalitas merek.
Telah terbukti secara ilmiah bahwa hubungan emosional membangun loyalitas dan pengaruh keputusan pembelian. Psychology Todaymelaporkan bahwa pencitraan resonansi magnetik fungsional, atau fMRI, neuro-citra menunjukkan daerah cahaya otak di scan sebagai orang menyadap emosi mereka ketika membuat keputusan pembelian.Artikel ini menjelaskan bahwa penelitian menunjukkan bias tiga-ke-satu untuk membeli produk berdasarkan respon emosional untuk iklan vs mereka yang pemirsa merasa ada ikatan emosional.
Dengan membuat video yang benar-benar memanfaatkan kekuatan respon emosional, Anda lebih mungkin untuk mendorong loyalitas merek dan pembelian lebih dari merek lain.
Beberapa contoh yang baik termasuk Liberty Mutual “membayar kedepan” seri iklan atau “Benih” iklan Google Glass. Kedua iklan tersebut halus bermerek, namun bermain lebih seperti sebuah cerita pendek yang tulus dari iklan tradisional. Tidak ada tarif atau harga atau penjualan yang diiklankan, hanya benang cerita tulus yang menarik penonton di.
2. koneksi emosional menciptakan kepercayaan.
Sama seperti hubungan emosional mendorong loyalitas merek, juga membantu untuk membangun kepercayaan. Bagian dari kepercayaan itu, seperti pada contoh sebelumnya, bukan untuk mendorong merek Anda, tetapi untuk berbagi konteks emosional pesan Anda.
Sebagai sebuah artikel di Harvard Business Review menunjukkan, Anda ingin terlarang respon emosional yang maksimal dan menjaga merek untuk minimum. Berat penggunaan merek dapat menyebabkan banyak pemirsa untuk mengabaikan konten sebagai spam.
Sebuah contoh yang bagus dari seri minimal bermerek adalah “DoveCampaign for Real Beauty” video, yang menyatukan perempuan di bawah penyebab umum dari melihat keindahan yang unik mereka.Wanita sering berjuang dengan citra diri yang buruk dan satu seri video terutama menarik “sketsa keindahan” meminta perempuan untuk menggambarkan diri mereka untuk artis sketsa, sebelum mengungkapkan ke kamera dan artis apa yang sebenarnya mereka terlihat seperti.
The kontras membantu membawa cahaya epidemi rendah diri dan menyatukan perempuan dalam, pesan emosional yang kuat mencintai keindahan yang unik mereka. Ini adalah cara yang bagus untuk menghubungkan pesan perusahaan yang kuat dengan tujuan sosial dan dalam melakukannya Dove adalah menciptakan loyalitas merek dan kepercayaan.
3. koneksi emosional mendorong percakapan.
Percakapan adalah tujuan utama video sosial. Cara lain Anda dapat membangun hubungan emosional yang kuat dengan penonton dan percikan percakapan Anda adalah untuk mengikat bisnis Anda untuk pesan yang terkait dengan isu-isu publik yang baik atau sosial.
Ambil, misalnya, seri video sosial agak mengejutkan dan intens yang dikeluarkan oleh AT & T untuk menyoroti konsekuensi yang mengerikan dari texting dan mengemudi. Sebagai bagian dari “It CanWait” kampanye, AT & T menyewa pembuat film diakui Werner Herzog untuk membuat video sosial emosional berdampak tentang sifat mematikan dari SMS saat mengemudi.
Dengan lebih dari 3 juta tampilan dan lebih dari 3.000 komentar, AT & T telah pasti mulai percakapan dengan video ini sosial yang kuat.
Anda tidak harus memiliki merek besar untuk mendapatkan keuntungan dari kekuatan video sosial. Luangkan waktu untuk meneliti bagaimana Anda otentik dapat mengikat merek Anda menjadi cerita yang kuat dan mengembangkan serangkaian video yang dapat membantu bisnis Anda mendorong.