Tidak ada yang suka kerajinan promosi bintang, blog atau bahkan posting media sosial, hanya untuk melihatnya menghilang ke dalam lubang hitam dengan sedikit atau tidak ada paparan.
Berikut adalah tiga cara untuk mengoptimalkan konten PR online untuk jangkauan yang lebih besar, pembaca dan hasil:
1. Lakukan Promosi melalui media sosial.
A / B menguji press release Anda headline di jaringan sosial untuk membandingkan efektivitas menggunakan metrik seperti retweets, favorit, menyebutkan dan klik. Metrik akan memberitahu Anda yang lebih efektif, menghilangkan menebak dan memastikan rilis lebih produktif.
“Pertama, membuat dua judul untuk artikel atau press release yang menurut Anda akan tampil baik,” kata Peter Methot, managing director dari pendidikan eksekutif di Rutgers Business School. “Lalu-tweet kedua berita ini kira-kira satu jam terpisah dan membandingkan data untuk setiap tweet yang. ”
Judul yang telah menerima lebih banyak klik, menyebutkan dan RT jelas dilakukan lebih baik. Gunakan satu ini untuk promosi atau jenis lain dari konten Anda mendistribusikan. “Biarkan data menjadi faktor penentu-bukan insting,” kata Methot.
2. Berbagi konten dengan variasi zona waktu yang berbeda.
Bagi setiap promosi yang diberikan sosial pada waktu yang berbeda untuk menjangkau audiens melihat perdana di wilayah geografis utama. Hal ini akan memperluas jangkauan dan shareability.
“Kami menemukan bahwa 10:00 Timur adalah waktu terbaik hari untuk mendorong rilis,” kata Methot. “Kami ingin konten ini harus dilihat dalam zona waktu yang berbeda di tempat itu manis, jadi kita dorong lagi melalui media sosial dengan sedikit variasi sehingga jatuh di sekitar 10:00 waktu mana zona yang kita inginkan untuk dilihat.”
3. Bingkai konten ke khalayak alamat keinginan, kebutuhan atau titik nyeri.
Gunakan kata-kata dan gambar audiens Anda akan menggunakan, bukan jargon perusahaan-sentris atau berbicara teknis. Ini adalah bagaimana khalayak kunci Anda akan mencari jawaban atas keinginan mereka, kebutuhan atau titik nyeri, sehingga memberikan solusi dengan cara yang sama.
Methot memberikan contoh ini: Obat bantuan mulas Nexium juga disebut sebagai “The Purple Pill” atau “magnesium esomeprazole,” nama klinis. Masing-masing nama-nama ini dapat membantu khalayak segmen dan bentuk isi dan kata-kata yang digunakan untuk membantu mereka dalam mencari obat online.
Misalnya, seseorang menggunakan frase pencarian “pil ungu” memiliki kemungkinan melihat materi pemasaran produk dan mungkin memiliki kebutuhan untuk informasi lebih lanjut tentang manfaat dan risiko. Seseorang menggunakan “Nexium” dalam pencarian lebih mungkin dalam tahap pembelian dan ingin tahu di mana untuk membeli produk atau mencari dokter resep. Seseorang menggunakan nama klinis obat mungkin dokter. Informasi orang ini perlu akan lebih mungkin menjadi sekitar dosis dan pedoman preskriptif lainnya.
Dalam setiap situasi ini, pengguna akhir konten akan menggunakan kata-kata yang berbeda dalam penelitian dan membaca-dan konten yang mereka mencari dan terlibat dengan harus berguna, mudah dipahami dan relevan dengan saat-saat mereka diberikan dari kebutuhan.
Memukul bahwa sweet spot akan pergi jauh ke arah memberikan konten Anda jangkauan yang lebih besar dan hasil.